LEVI’S® PRESENTA EL NUEVO FILM DE SU CAMPAÑA “BUY BETTER, WEAR LONGER”

Hoy, el 21 de septiembre, Levi’s® lanza la nueva versión de su campaña “Buy Better, Wear Longer” (Comprar mejor, llevarlo más tiempo), que se basa en el compromiso a largo plazo de la marca para hacer que la moda sea más sostenible, y prolongar la vida útil de sus productos. Levi’s® tiene la misión de ayudar a los consumidores a llevar sus jeans durante décadas, no durante sólo temporadas.

Para apoyar esta remarcable idea, Levi’s® ha creado un cortometraje cinematográfico desde la perspectiva de un par de jeans Levi’s® que cuenta una historia multigeneracional: la película nos lleva a través de la vida del diseño más icónico de Levi’s®, el jean 501®. Transformado a lo largo de las décadas por cada propietario, y adaptándose al estilo de cada época, el 501® es tan relevante hoy como lo fue en la década de 1960.

“La campaña habla del legado, la durabilidad y el atractivo de Levi’s® para una amplia audiencia global. Un par de jeans de Levi’s® envejece maravillosamente, cautivando a varias generaciones, con algunos retoques y cambios. Atemporal y versátil, pero a la moda, sin importar la década. Este mensaje es hoy más relevante que nunca, cuando todos estamos pensando cómo podemos contribuir a un futuro más sostenible”

– Karen Riley-Grant, Global Chief Marketing Officer

La campaña “Buy Better, Wear Longer” es tanto un llamamiento como una promesa. Es una llamada de atención a los consumidores para que sean conscientes en sus decisiones de compra, y busquen formas de volver a usar, reutilizar y conservar su ropa el mayor tiempo posible, antes de pasarla a las generaciones futuras. Y es un compromiso de la marca para continuar su trabajo en numerosos frentes, como responsables de los recursos naturales que utilizamos para realizar nuestros productos, innovar en sus plataformas de diseño y en la fabricación para ser más sostenibles, así como avanzar para diseñar productos y prácticas más circulares en todos los ámbitos.

El clima, el consumo y la comunidad están en el centro de nuestro enfoque de sostenibilidad, y Levi’s® está llevando a cabo una variedad de iniciativas para respaldar esta visión: inversión en materiales como el cáñamo algodonizado y el algodón orgánico, que reducen el consumo de agua; también somos pioneros en el ahorro de agua en la fabricación del denim con las técnicas Water<Less®; hemos puesto en marcha la plataforma de reventa SecondHand y contamos con nuestros especialistas tailors en nuestras tiendas para reparar y reutilizar prendas.

BUY BETTER, WEAR LONGER.

Además, Levi’s® ha abierto sus aprendizajes y herramientas para generar un cambio más amplio en la industria. Hoy, Levi’s continúa trabajando junto a socios y líderes como Fashion for Good y la Fundación Ellen MacArthur para ayudar a cambiar la industria a un modelo más circular, y el laboratorio de investigación y desarrollo de Levi’s®, nuestra colección WellThread®, busca constantemente nuevas formas de fabricar ropa que puedan reducir la huella ambiental.

“Reconfigurar las cadenas de suministro lleva tiempo, pero hemos encontrado socios que están tan preocupados por su huella ambiental, y tan emocionados de experimentar, como nosotros. Estas colaboraciones nos han permitido introducir una mayor circularidad en la forma en que fabricamos nuestros productos”

– Paul Dillinger, Vice President, Head of Global Product Innovation.

BUY BETTER, WEAR LONGER.

Lanzado hoy en plataformas digitales y redes sociales, el cortometraje “Buy Better, Wear Longer” procura empoderar y apoyar el mensaje pro-sostenibilidad de la marca. Pronto, Levi’s® también compartirá nuevos contenidos basados en las historias personales de algunos changemakers como: Xiye Bastida, Melati Wijsen y Emma Chamberlain, que han formado parte de este proyecto desde su lanzamiento el año pasado, y representan la próxima generación de voces a favor de la sostenibilidad.

Para obtener más información sobre los esfuerzos pro sostenibilidad de Levi’s®, visita #US/en_US/features/sustainability. Hoy igual quedará disponible nuestro nuevo informe sobre sostenibilidad, y una lista ampliada de nuestros objetivos para un futuro más verde.